Курсовая работа на тему упаковка

    Эстетика упаковки воспринимается клиентом в виде особой формы и особым способом. Устранение ошибок, недоработок в дизайне, укрепление корпоративного блока. При разработке или ревизии упаковки продукта очень важно понимать, что верное использование и применение основных правил дизайна позволяет избежать множества неприятных моментов и горьких разочарований. Упаковка и маркировка как основа товарной марки продукта, маркетинговая политика как образ марки, ее законодательное регулирование. Если, сравнивая качества двух изделий, мы сравниваем просто степени полезности каждого из них то есть уровень полноты удовлетворения потребности , то в конкретных условиях эксплуатации полезность вещи выражается ее конкурентоспособностью. Мы приходим к выводу, что упаковка должна точно соответствовать товару. Код на этикетке в приложении Г: 3.

    Многие материальные товары, поступающие на рынок, требуют упаковки и этикетки. Роль упаковки может быть как минимальной например, упаковка недорогих скобяных изделийтак ведущей например, упаковка косметики. Многие специалисты по маркетингу называют упаковку packaging пятым Р наряду с ценой, товаром, местом и продвижением: price, product, place, promotion маркетинга-микс. Однако большинство маркетологов тем не менее рассматривают упаковку и этикетку в качестве элементов товарной стратегии.

    Тара или оболочка называются упаковкой.

    Курсовая работа на тему упаковка 8096

    Упаковка может включать до трех слоев упаковочных материалов. Так, лосьон после бритья " Old Spices " находится во флаконе первичная упаковкакоторый, в свою очередь, находится в картонной коробочке вторичная упаковкаа коробочка — в ящике из гофрированного картона транспортная упаковкавмещающем семьдесят две коробочки " Old Spice ".

    В последнее время упаковка стала действенным инструментом маркетинга. Хорошо разработанные упаковки обладают определенной ценностью с точки зрения удобства в глазах потребителей и с точки зрения продвижения товара — в глазах производителя.

    Возрастающее внимание использованию упаковки в качестве инструмента маркетинга связано с влиянием различных факторов:. Количество товаров, реализуемых по принципу самообслуживания в супермаркетах или магазинах, торгующих со скидками, постоянно увеличивается. В среднестатистическом супермаркете 15 тыс. Упаковка должна отвечать многим требованиям, связанным с продажей: привлекать внимание, описывать характеристики товара, способствовать формированию доверия потребителей и производить приятное общее впечатление.

    Рост потребительского благосостояния означает, что покупатели готовы заплатить немного большую сумму за удобство, приятный внешний вид, надежность и престижность хороших упаковок.

    Компании признают, что хорошо продуманная упаковка — необходимое условие мгновенного узнавания компании или марки. Инновационная упаковка может принести значительную выгоду потребителям и прибыль производителям. Компании, которые первыми начали разливать безалкогольные напитки в алюминиевые банки, а бытовые жидкости — в аэрозольные баллончики, привлекли упаковка новых покупателей. Разработка эффективной упаковки для нового товара требует принятия непростых решений.

    Первоочередная задача — создание концепции упаковки. Концепция упаковки определяет, чем упаковка должна являться по отношению к товару. Будет ли основной функцией функциями упаковки совершенная защита товара, новаторский метод дозировки, информация об определенных качествах товара или компании или что-либо помимо этого?

    После определения концепции упаковки не забывайте о ее дополнительных характеристиках — размере, форме, материалах, цвете, тексте и торговой марке. Должны быть приняты решения о содержании текста, применении целлофана или других прозрачных пленок, наличии пластмассового или ламинированного поддона и т.

    В случаях, когда требуется обеспечить защиту товара, в упаковку добавляются элементы, препятствующие вскрытию. Различные элементы упаковки должны гармонично сочетаться. Размер влияет на материалы, цвет и т. Элементы упаковки не должны вступать в противоречие с ценой продукта, рекламой и другими составляющими маркетинга. После разработки упаковки она проходит тестирование, курсовая работа.

    Инженерные тесты проверяют, насколько упаковка выдерживает обычные условия; визуальные тесты — читаемость шрифтов и гармоничное цветовое решение; дилерские тесты — насколько привлекательной и легкой в обращении находят упаковку дилеры компании; и наконец, потребительские тесты призваны выявить реакцию потребителей.

    Разработка эффективной упаковки нередко обходится в сотни тысяч долларов и длится от нескольких месяцев до года.

    Значение упаковки, принимая во внимание ее функции по привлечению и удовлетворению покупателей, невозможно преувеличить. Тем не менее компании должны упаковка внимание на растущее значение технологичности и безопасности упаковок.

    Многие упаковки превращаются в разбитые стеклянные бутылки и смятые алюминиевые баночки, засоряющие улицы и места отдыха. Компании должны принимать решения, отвечающие не только тему производителя или непосредственного потребителя, но и интересам общества. Описание стеклянной, универсальной, картонной, полиэтиленовой и металлической тары, их функции.

    Смысл, виды и особенности подарочной упаковки. Транспортная и потребительская упаковка, тара-оборудование. Прокладочные, подстилочные и заверточные материалы. Повторное использование тары. Пакеты и контейнеры, используемые при перевозках продукции. Упаковка как атрибут конкурентоспособности товара. История, происхождение и классификация минеральных вод. Химический состав воды: содержание солей; степень минерализации.

    Органолептическая оценка минеральных вод. Понятие упаковки и маркировки. В реферат из истории русского романса самообслуживания проблема недостатка информации, казалось бы, исчезает -- только протяни руку, возьми товар и прочитай.

    Однако подумаем о комфорте покупателя. Основная информация должна быть курсовая работа при расположении продукта на любой полке стеллажа. Не стоит забывать и о значительной доле торговых точек с обслуживанием через прилавок. Частая ошибка при выборе вариантов дизайна -- макеты рассматриваются с небольшого расстояния, на уровне глаз или немного ниже -- иными словами, на столе перед художественной комиссией, без учета реальных условий торгового зала. Для того чтобы избежать проблемы труднодоступности информации, при оценке макетов удобство прочтения должно ставиться выше оригинальности композиции с использованием надписей.

    При расположении надписей на упаковке надо принимать во внимание и положение на полке вертикальное и горизонтальное продукта в магазинах самообслуживания. Оба варианта выкладки возможны для упаковок, имеющих небольшой размер и форму цилиндра или вытянутого параллелепипеда: печенья, конфет и другой кондитерской продукции. Взгляд покупателя, скользя по ряду товаров, должен остановиться именно на данной упаковке. Как этого достичь? Основные по силе воздействия контрасты тему работать вместе с основными информационными элементами.

    Это означает, что важнейшие информационные элементы должны использовать наиболее сильные контрасты и формировать единую группу, чтобы притягивать к себе внимание. Принцип справедлив для всех типов контрастов: тональных, цветовых, фактурных и текстурных.

    Единство изобразительной и информационной насыщенности лежит в основе успеха упаковки. Рискованно и не всегда оправданно размещение изображений, основных тональных и цветовых контрастов вблизи границ изобразительной плоскости. Существует опасность, что они могут отвлечь внимание покупателя от наиболее важной информации на упаковке.

    Дробный фон фактуры упаковка мелкие изобразительные элементы, рассредоточенные по всей плоскости упаковки может также рассеивать внимание покупателя. Очень важно четко разбить упаковку по тону. Если он отсутствует, то только цветовыми средствами трудно добиться хорошего восприятия упаковки. Для определения тонального решения изделия необходимо разбить изображение на три основные группы тонов:.

    Тональную композицию можно определить, обрисовав на кальке или в компьютерной программе места расположения этих трех групп тонов.

    4457095

    При анализе следует помнить, что сближенные тона без тональных акцентов либо наличие многочисленных тональных акцентов в равной степени работают против заметности упаковки в магазине.

    Наиболее существенной является изучение расположения изобразительных элементов самых светлых и самых темных тонов. Расположение тональных групп по горизонтали придает изделию ощущение стабильности и уверенности, надежности и солидности, по вертикали -- возвышенности, изящества и превосходства, духовной силы и великолепия, по диагонали -- динамики движения, напора, активной энергии и скорости.

    Расположение тональных групп должно быть четко структурировано. Например, основная масса светлых пятен должна находиться в районе композиционного центра и активно участвовать в его функции по привлечению внимания.

    Общее развитие композиции тональных пятен должно иметь выраженное направление: горизонталь, вертикаль или диагональ. Отсутствие выраженного композиционного центра, соподчиненности, четко просматриваемой структуры и осмысленного развития динамики тональных пятен безошибочно указывает на слабый дизайн. Бывают, правда, случаи, когда вышеуказанные требования специально нарушаются и, тем самым, игнорируют логику восприятия.

    Защитная маскировочная окраска способна спрятать от глаз заинтересованного наблюдателя даже такие массивные объекты, как танк или бронетранспортёр. Что уж тут говорить о покупателе, выбирающем товар в магазине?! Курсовая работа на тему упаковка объекты кажутся ближе и крупнее, чем темные.

    Объекты теплых цветов воспринимаются ближе, чем такие же объекты холодных цветов. Эти особенности следует учитывать при разработке цветовых решений рельефных элементов и расположении этикеток на поверхности формы.

    Также необходимо осознавать, что светотень в большей степени заметна на светлом объекте, а темные тона приглушают нюансы светотени. Недаром украшающая фасады лепнина делается, как правило, из гипса, светлого камня и крашеного дерева.

    Для тех частей формы, которые находятся на заднем плане или которые мы хотим визуально отдалить от зрителярационально будет выбрать тёмные тона и холодную гамму. Цветовым и тональным решением можно как усилить, так и ослабить восприятие формы покупателем.

    Неудачное колористическое решение может свести на нет старания разработчиков сложной, интересной формы. И очень жаль -- произвести упаковку нетрадиционной формы технически непросто, да и затраты на это достаточно высоки. Изменяющаяся курсовая работа на тему упаковка линий может придать им выразительный и энергичный характер.

    • Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.
    • На недостаточную гигиеничность производители уже обратили внимание и начали закрывать верхнюю часть банки алюминиевой фольгой.
    • Таким образом, упаковка в современных условиях рассматривается как метод создания потребительских предпочтений и средство удовлетворения социальных потребностей общества, производителей, продавцов и индивидуальных потребителей.
    • В добавление к этим изображениям приводятся числа в комбинации с буквами R и S: R — числа указывают на степень опасности или токсичности продукта, а S-числа — на меры предосторожности при обращении с ним.
    • Требования к торговой маркировке в меньшей степени разработаны, чем к производственной.
    • Если упаковка разработана таким образом, что ее эстетические характеристики ни к кому не обращены, ничего не несут, ни на кого не воздействуют, никем не могут быть восприняты и пережиты, то такие эстетические характеристики к искусству не относятся.
    • Для тех частей формы, которые находятся на заднем плане или которые мы хотим визуально отдалить от зрителя , рационально будет выбрать тёмные тона и холодную гамму.

    Такие линии подобны напряженным мышцам человеческого тела, их применение на упаковке оказывает тонизирующее влияние на покупателя. Плавные линии ассоциируются с удовольствием от потребления продукта, а также с женским началом. Прямые линии и штрихи символизируют строгость, аккуратность, дисциплинированность.

    Беспорядочные и хаотичные линии передают душевное смятение, безалаберность, слабость, неопределенность, развал.

    Упаковка товара

    Возможность внесения изменений должна существовать всегда, а не только на стадии разработки товара. Очень важно зарезервировать время для рассмотрения необходимости внесения улучшений и изменений после поступления продукта в продажу. Такая же необходимость возникает и после активных ответных действий конкурентов. Поэтому уже на стадии создания упаковки требуется оценить, возможны ли изменения с технической точки зрения, велики ли будут дополнительные затраты и насколько быстро можно будет исправить недостатки или произвести усовершенствования.

    Для компаний, занимающихся конструированием упаковки, проблема, связанная с разработкой эстетических характеристик продукта, актуальна, прежде всего, с точки зрения эффективной работы компании в целом. Современные системы управления предполагают оценку эффективности работы подразделений, включенных в цепочку создания ценности курсовая работа на тему упаковка их предсказуемости.

    Другими словами результат работы подразделения должен быть предсказуем по отношению к следующему, стоящему в цепочке подразделению. Если результат работы подразделения не предсказуем, то во всех подразделениях стоящих за ним начинают происходить сбои, и эффективность их работы падает.

    Процесс конструирования упаковки, в данном случае коррексов, находится в самом начале цепочки, создающей ценности. Он включает в себя и конструирование эстетических характеристик будущей упаковки. В то же время, данные характеристики упаковки являются наименее предсказуемыми с точки зрения удовлетворения клиентов. Поэтому способность их прогнозирования фирмой, конструирующей упаковку, во многом определяет эффективность ее работы в целом.

    Другой проблемой, связанной с эстетикой упаковки, является проблема качества. Данная проблема возникает в связи с отсутствием четких критериев, относительно которых можно было бы конструировать и оценивать эстетические характеристики упаковки еще на стадии проектирования. Актуальность этой проблемы вызвана тем, что функциональная пригодность упаковки для потребителя является недостаточным условием для ее приобретения.

    Функциональная пригодность упаковки должна опираться на эмоции. Необходимость такого дублирования обусловлена общностью идентифицирующей функции маркировки и ТСД. Однако в отличие от ТСД маркировка предназначена для всех субъектов коммерческой деятельности, а для основной массы потребителей является практически единственно доступным средством товарной информации.

    Поэтому в маркировке удельный вес коммерческой информации значительно меньше. Идентифицирующая функция маркировки чрезвычайно важна, так как это обеспечивает прослеживаемость курсовая работа на тему упаковка партий на всех этапах товародвижения. Эмоциональная и мотивационная функции маркировки взаимосвязаны.

    Упаковка

    Красочно оформленная маркировка, поясняющие тексты, применение общепринятых символов вызывают у потребителя положительные эмоции и служат важной мотивацией для принятия решения о покупке товара.

    В зависимости от места нанесения различают маркировку производственную и торговую см. Маркировка должна соответствовать требованиям стандартов, других нормативных документов. Требования к производственной маркировке устанавливаются в основном стандартами на маркировку и упаковку, а также общетехническими условиями стандартов на продукцию. Требования к торговой маркировке в меньшей степени разработаны, чем к производственной. Отдельные требования к торговой маркировке устанавливаются Правилами продажи отдельных групп продовольственных и непродовольственных товаров, а также региональными Правилами розничной торговли.

    Упаковка товара - курсовая работа

    К маркировке предъявляются общие для товарной информации и специфичные требования рис. Специфичные для маркировки требования: четкость текста и иллюстраций; наглядность; однозначность текста, его соответствие потребительским свойствам товара; достоверность -- приведенные на маркировке сведения не должны вводить получателя и потребителя в заблуждение относительно количества, качества, изготовителя, страны происхождения; использование для маркировки несмываемых красителей, разрешенных для применения органами Госкомсанэпиднадзора.

    Производственная маркировка -- текст, условные обозначения или рисунок, курсовая работа на тему упаковка изготовителем исполнителем на товар и или упаковку и или другие носители информации.

    Носителями производственной маркировки могут быть этикетки, кольеретки, вкладыши, ярлыки, бирки, контрольные ленты, клейма, штампы и др. Этикетки наносятся типографским или иным способом на товар или упаковку. Кроме того, они могут быть самостоятельным носителем информации, который приклеивается или прикладывается к товару. Например, большинство упакованных в производственных условиях продовольственных товаров имеют на упаковке этикетку, на которую текст, рисунки и другая информация нанесены типографским способом.

    Этикетирование консервных банок осуществляется путем приклеивания бумажной этикетки или нанесения ее литографским способом. Иногда этикетку наносят непосредственно на товар например, маркировка на донышке посуды, на электробытовых товарах. Этикетки отличаются значительной информационной емкостью. Кроме текста, они часто содержат изображения, символы. Из всех носителей маркировки этикетка содержит наиболее обширные по количеству характеризуемых признаков сведения.

    Маркировка на этикетках может содержать пояснительные тексты. Колъеретки -- разновидность этикеток, имеют особую форму, наклеиваются на горлышко бутылок. Кольеретки не несут большой информационной нагрузки, в основном их назначение -- эстетическое курсовая работа на тему упаковка бутылок.

    Выделение элементов, обеспечи- вающих передачу настроения, жела- ний, эмоций. Однако выдвижение на передний план вопросов удовлетворения всех потребностей заказчика и доставки ему продукции только высокого качества и без потерь объективно вело к существенному пересмотру значения упаковки. Проведение анализа упаковки продукции молока ООО "Белая сила". Подбор изобразительного материала для визуализации ожиданий, ассоциаций, желаний потребителя.

    Применяются для бутылок с алкогольными, безалкогольными напитками и пивом вместе с основной этикеткой, самостоятельного значения не имеют. На кольеретке могут быть указаны наименование напитка, изготовитель, год изготовления или информационные знаки. Иногда на кольеретках вообще отсутствует информация. Структура маркировки. Маркировка может включать три элемента: текст, рисунок и условные обозначения или информационные знаки ИЗ.

    Текст как форма письменной информации -- наиболее распространенный элемент производственной и торговой маркировок. Для него характерна высокая степень доступности информации о товаре для всех субъектов рыночных отношений. Текст может выполнять все основные курсовая работа на тему упаковка маркировки, но в наибольшей степени ему присущи информационная и идентифицирующая. Рисунок не всегда присутствует на маркировке.

    В наибольшей степени он присущ производственной маркировке, в наименьшей -- торговой. В качестве элемента маркировки рисунок отличается, как правило, высокой степенью доступности и выполняет в основном эмоциональную и мотивационную функции, реже информационную и идентифицирующую.

    Хотя бывают и исключения, например, когда на маркировке упаковки и вкладышей в виде рисунков дана информация по эксплуатации или использованию товара. Эффективность упаковки При оценке эффективности новой упаковки маркетологи наиболее часто задают себе курсовая работа на тему упаковка вопроса: в чем заключается ключевой элемент дизайна, та "горячая кнопка", которая заставит потребителей опустошать стеллаж в супермаркете и укрепит позицию брэнда?

    Единственный способ получить один общий ответ на все три вопроса - это использовать технологию оценки на основе компьютерной системы разработки и оценки дизайна. Такая технология позволяет оценить реакцию потребителей на форму, цвет, используемые логотип, текст, графические элементы.

    Анализ полученных данных дает возможность определить пользовательские предпочтения и оптимальное с точки зрения маркетинга сочетание элементов дизайна.

    Для товаров, являющихся живыми биологическими объектами, мягкую тару из полимерных материалов полиэтиленовые мешки, вкладыши применяют для создания модифицированной газовой среды. Даже если продавец предпочитает простые этикетки, национальное законодательство нередко предусматривает наличие на них четко определенных сведений.

    Примером подобной технологии может быть система IdeaMap. На экране компьютера респондент наблюдает графическую презентацию серии законченных упаковок.

    5374116

    В течение сессии он анализирует от 40 до упаковок в зависимости от целей исследования. Картинка на экране представляет одну из комбинаций цветов, логотипов - короче, всех элементов дизайна. Система позволяет программировать сессию таким курсовая работа на тему упаковка, чтобы оценивать впечатление от упаковки в целом либо обращать внимание на один из элементов, дизайн которого или его размещение на упаковке вызывает курсовая работа на тему упаковка. Респондент, в свою очередь, выставляет свою оценку очередному варианту дизайна.

    Типичный вопрос системы респонденту - "Насколько заинтересовал вас представленный товар? Главное было - реакция. Обычно процесс тестирования происходит в отдельном помещении, где группа компьютеров объединены в сеть и полученные данные обрабатываются и анализируются совместно.

    Таким образом достигается оценка как отдельных элементов, так и их сочетаний в дизайне. Формирование групп респондентов позволяет разносить экспертов по возрастным, половым и другим социальным признакам потребителя. На сегодняшний день система позволяет различать до восьми отдельных элементов дизайна и их сочетаний.

    Внешние данные Самый простой способ сделать свой товар заметным - облачить его в яркий наряд или заменить цвета, характерные для вашей группы товаров, - нехарактерными. Но это рецепт не универсальный, потому что и все остальные могут пойти по такому же пути, и тогда вам придется искать какое-нибудь другое решение, но будьте осторожны: ваше цветовое решение может оказаться все же менее удачным, чем предыдущие. Примерно такая ситуация наблюдается сейчас на отечественном рынке кофе.

    Кроме того, очень важно, чтобы упаковка соответствовала образу торговой марки и имиджу товара. Согласитесь, что дорогая брошь странно смотрелась бы в коробочке, переливающейся всеми цветами радуги. Конечно, внимание она привлечет, но вряд ли спровоцирует покупку. Раз уж упаковке определены функции продавца, совсем не лишним будет ее умение внушать покупателю доверие к качеству товара и производить на него благоприятное впечатление. Ведь хотим мы того или нет, но свои впечатления от внешнего вида упаковки мы непроизвольно переносим и на ее содержимое.

    Единица измерения Тактика продаж - это вопрос не только времени и места, но еще и понимания психологии потребителя. Упаковка в обязательном порядке должна этой психологии соответствовать. Даже тогда, когда речь идет об упаковке как о единице измерения товара при продаже. Казалось бы, что здесь все ясно. Если говорить не о том, что быстро портится, то чем больше продукта в один пакет коробку, ящик Очень часто все именно так и происходит.

    Отличный пример тому - стиральные порошки. Этот товар тем и хорош, что сколько его не покупай - он все равно когда-нибудь кончается и нужно снова идти в магазин. А если речь идет о витаминах? Глотать всякую химию десятками упаковок в год, в отличие от американцев и остальных европейцев, наш народ не привык. Иногда контрэтикетка используется для передачи информации рекламного характера, непосредственно связанной с данным напитком.

    Там же, на контрэтикетке, курсовая работа на тему упаковка штрих-код. Код на этикетке в приложении Г: 3. Это свидетельствует о том, что пиво без дополнительных проверок можно реализовывать и в РБ и в России. Кольеретка выполняет декоративную функцию, а также позволяет определить сорт пива, не вынимая бутылку курсовая работа на тему упаковка ящика. Упаковка, спроектированная на соответствующем уровне, создаёт дополнительные удобства для потребителей и является важным средством дополнительного стимулирования сбыта товаров для изготовителей.

    Ранее для этой цели использовались неудобные виды тары — бочки, лари, громоздкие коробки. Следует упомянуть также о фирмах, которые сразу привлекли внимание покупателей тем, что впервые предложили разливать безалкогольные напитки в банки с выдёргивающимся сегментом крышки.

    Исключительно удобными для потребителей оказались красиво оформленные бумажные пакеты для упаковки молока, кефира и других молочных продуктов [8.

    Возможными результатами от применения упаковки для производителей или продавцов являются следующие:. Например, сахар в розничных магазинах продаётся по 1 или 2 кг в упаковке, грунт для комнатных растений — кг и более, крем для лица — мл.

    Например, подарочные упаковки ориентированы на покупателей, приобретающих подарки. Среди примеров продукции, которая была успешно модифицирована и представлена в качестве новой благодаря инновациям в упаковке:. Так, прозрачная упаковка даёт возможность разглядеть товар. Или, наоборот, непрозрачная скрывает недостатки, способствует менее экономному расходованию например, моющего средствачто выгодно для производителя или для продавца[10.

    Создание первоклассной упаковки для нового товара может обойтись фирме в несколько сотен тысяч долларов и занять от нескольких месяцев до года напряжённой работы. Однако удачное решение сразу привлекает внимание покупателей к новому товару и математика контрольная работа 3 кл коммерческому успеху фирмы.

    Вредные вещества содержат многие виды упаковки. Необходимо это учитывать при выборе упаковки для той или иной продукции. Абсолютно безопасных для среды видов упаковки нет, так как при утилизации в атмосферу выделяются разнообразные вещества.

    При утилизации термическим путем деревянной, бумажной, тканевой и полимерной упаковки в окружающую среду выделяется углекислый газ, следствием чего является наступление парникового эффекта и изменение климата.

    Полимерная и стеклянная практически не разрушаются, металлическая разрушается в течение лет. Наиболее быстро разрушается бумажная и тканевая упаковка. Экологичность упаковки повышается при многократном использовании возвратная тара или вторичной переработке например, бумагу и древесину перерабатывают в картон [12. Под герметичностью понимается отсутствие обмена между содержимым тары и окружающей средой.

    По этому признаку различают абсолютно, плотно и хорошо укупоренную тару.

    Курсовая работа: Упаковка товара 3

    Абсолютно укупоренная тара непроницаема для газов; плотно укупоренная для паров воды; хорошо укупоренная предохраняет продукцию от случайного проливания или высыхания. Совместимость упаковки — способность не изменять потребительские свойства товаров. Для этого упаковка должна быть чистой, сухой, без признаков плесени и посторонних запахов.

    Например, деревянные ящики для пищевых продуктов нельзя изготавливать из древесины хвойных пород, поскольку продукты приобретут несвойственный им запах. Экономическая эффективность упаковки определяется стоимостью, ценой эксплуатации и ценой утилизации.

    Стоимость упаковки зависит от применяемых материалов, а также технологичности производства. Например, бумага дешевле стекла и металла, зато последние легко подвергаются плавлению, формовке или штамповке [11. Экономическая эффективность упаковок неодинакова и определяется особенностями товара. Транспортабельность — это возможность товара в упаковке подвергаться транспортировке определёнными видами транспорта и обеспечивать технико-технологическую и экономическую эффективность этого процесса.

    Наличие эстетических свойств особенно важно для потребительской упаковки. Безукоризненный дизайн и психологически удачное цветовое решение, элегантность и изящество упаковки, простота реализации художественного оформления при минимальных затратах — важные требования при разработке упаковки для конкретной продукции.

    Курсовая работа на тему упаковка 3419

    Это свойств, характеризующее действенность рекламы. Или разливать пиво в баночки из-под йогурта. Соответствие каналам сбыта. Если товар продается в магазинах самообслуживания, то он должен не просто быть упакован, но и подходить по величине и внешнему виду для представления на полках магазина. Особенно это касается продаж через автоматы.

    К упаковочным материалам, предназначенным для контакта с пищевой, косметической и фармацевтической продукцией, предъявляются наиболее жёсткие требования. При выборе упаковочного материала для таких видов продукции в первую очередь следует обеспечить необходимый уровень санитарно-гигиенических характеристик. Основными признаками, по которым классифицируют тару и упаковку, являются ее назначение, механическая устойчивость и прочность применяемых материалов, а также кратность использования.

    Ее стоимость полностью включается в стоимость товара и оплачивается потребителем, поскольку переходит в полную собственность покупателя. Во внешней таре продукция транспортируется или храниться в процессе своего продвижения от производителя до потребителя. Такая тара хорошо предохраняет сыпучие товары от потерь и загрязнения; эта тара занимает мало места и имеет небольшой вес. Потебительская упаковка поступает к покупателю вместе с товаром. Расфасовка осуществляется производителем или продавцом в свою упаковку или упаковку потребителя.

    Поэтому основное внимание маркетологов сосредоточено именно на этой упаковке. Поскольку упаковка может быть однослойной или многослойной, то можно выделить ее виды по уровням:. Обеспечивает защиту товара и одновременно гарантирует правильную массу и удобство пользования, а своей особенной формой делает легкой идентификацию предложения.

    Например, флакон духов. Выполняет в первую очередь рекламную функцию и характеризуется высокой степенью информативности, может повышать ценность товара. Главную роль играет не для потребителя, а для посредника, создавая удобство хранения и торговли.

    Например, коробка для флакона духов. Это могут быть одинаковые продукты лезвия для бритья, газированные напитки или сочетания различных вещей расческа и щетка, набор первой помощи. Основная задача такой упаковки - увеличить потребление товара, заставить потребителей покупать наборы, например, марочных товаров или опробовать новую продукцию например, новый автоматический карандаш, упакованный вместе с хорошо известной шариковой ручкойа также сбыть неходовой товар.

    Большинство видов множественной упаковки носит универсальный характер: их можно продавать в том виде, в котором они транспортируются, или разбивать на отдельные единицы. Часто используется как упаковка товаров для экстренных случаев. Например, компания "Алка-Зельтцер" продает свои одноименные таблетки индивидуально упакованными в фольгу, а также без обертки в пузырьках. Использование порционной упаковки может создавать конкурентное преимущество и формировать предпочтение данной марки, курсовая работа на тему упаковка.

    Однако товар в порционной упаковке имеет высокую стоимость. Например, пробные упаковки декоративной и лечебной косметики, парфюмерии пользуются устойчивым спросом, поскольку позволяют покупателям сориентироваться в большом разнообразии товаров.

    Теперь рассмотрим подробнее виды потребительской упаковки в зависимость от материала, из которого она изготовлена. Одним из наиболее прогрессивных и экономичных видов является картонная тара [Приложение Б, рисунок Б. Производство картонной тары позволяет значительно сократить потреблениие деловой древесины. На производство картонных ящиков расходуется около 6,3 м 3 древесины, в то время как на производство такого же количество деревянных необходимо м 3.

    Картонная тара отличается легкостью, прочностью и хорошей изотермичноситью. Основным видом такой тары, предназначенной для упаковывания товаров народного потребления. Являются ящики разных размеров. Для изготовления этого вида тары используются:. Самым крупным производителем картонной тары в Республике Беларусь является Светлогорский целлюлозно-картонный комбинат. В принципе, мощностей этого предприятия достаточно для обеспечения Беларуси.

    Ему приходится наращивать поставки продукции на внешние рынки, чтобы на вырученные валютные средства приобретать технологическое оборудование.

    Бумажная упаковка [Приложение Д] предназначена для упаковывания сыпучей и штучной продукции. Основной разновидностью бумажной упаковки являются бумажные мешки. Они изготавливаются двух типов: сшитые или склеенные с открытой или закрытой с клапаном горловиной. Наиболее распространенным видом деревянной упаковки [Приложение Е], являются деревянные и фанерные ящики, а также бочки.

    В наше время все большее применение имеет тара и упаковка из полимерных материалов [Приложение Ж], а именно стаканы, коробки, тубы, курсовая работа на тему упаковка, мешки и др. Полимерная тара изготавливается из таких полимерных материалов, как полиэтилен из него изготавливают бутыли, фляги, стаканчики для расфасовки сметаны, мороженного и других продуктовполипропилен для упаковки свежего мяса, овощей, соков, компотов, варенья и др.

    Производством полимерной тары в Беларуси занимается около 15 предприятий. Следующим материалом для упаковки товаров потребительского назначения является целлофан. Это блестящая, прозрачная пленка, является самой дешевой из упаковочных материалов. Целлофан чаще используют в качестве декоративной упаковка, упаковки для пищевых продуктов. Металлическая упаковка бочки, банки, фляги, тубы, баллоны и др. Поскольку в курсовая работа на тему упаковка время спад производства мясоконсервной продукции в республике, спрос на жестяную упаковку в этой отрасли снижается.

    Однако в последнее время вырос спрос на металлическую упаковку для пива и прохладительных напитков. Так как собственного производства пищевой жести в Беларуси нет, ее закупают в большинстве случаев в России. Алюминиевая фольга также используется в качестве упаковочного материала.

    Для прочности фольгу можно ламинировать наносить курсовая работа на тему упаковка ее поверхность пленку полиэтилена либо кашировать склеивать с тонкой лакированной бумагой. Алюминиевая фольга и упаковочные материалы из нее идеальным образом удовлетворяют всем требованиям, предъявляемым при расфасовке продуктов питания. Она непроницаема для влаги, света, запахов и кислорода, практически не содержит микроорганизмов, готова для стерилизации и переработки на современных упаковочных материалов.

    Такой вид упаковки применяется для порционной упаковки масла, маргарина, творога, творожных и плавленых сырков, мороженного, изготовления крышек для йогуртов, сметаны, майонеза, десертов [Приложение К].

    Гладкая, тисненая и отделочная фольга применяется для упаковки порционного товара мясоперерабатывающей отрасли для изготовления тарелок, стаканов, поддонов, консервных банок и обертки. Для подвертки конфет, шоколада применяется фольга кашированная бумагой или полиэтиленовой пленкой. Фольга применяется при упаковке чая, в производстве вкладышей в пачке для сигаре, пробок для бутылок, обертки на горлышко для спиртных напитков и т.

    Для производства полимерных туб используют комбинированный материал и непосредственно полимеры. К стеклянной таре относятся бутылки, банки, баллоны различных форм и емкостей, используемые для разлива вино-водочных изделий, пива, безалкогольных напитков, минеральных курсовая работа на тему упаковка, растительных масел и других продуктов.

    Курсовая работа на тему упаковка Республике Беларусь стеклянные бутылки различной конфигурации и объема под все виды напитков выпускает 5 предприятий. На выпуске пивной бутылки специализируется 2 завода: коричневую и темно-зеленую производят в Гродно, также темно-зеленую в Вилейском районе. Водочную бутылку изготавливают практически все заводы, кроме гродненского. Единственным в Республике производителем посуды под шампанское является Гродненский стеклозавод.

    Следует также сказать, что большинство белорусских стеклозаводов работает на привозном сырье. Учитывая плюсы и минусы всех упаковочных материалов, в последнее время все большее распространение получают упаковки на основе композитов вставные — это конструкции, в которых используется более чем один материал, например, туба на бумажной основе с металлической либо пластиковой крышкой.

    Комбинация материалов может открыть новый экономический способ придания продукту отличительных черт. Таким образом, упаковка в современных условиях рассматривается как метод создания потребительских предпочтений и средство удовлетворения социальных потребностей общества, производителей, продавцов и индивидуальных потребителей. Существует множество упаковочных вариантов, и будет ошибкой ограничится лишь одним материалом или сочетанием [14, c. Создание упаковки - это часть планирования продукции, в ходе которой фирма изучает, разрабатывает и производит свою упаковку.

    Специалисты в области упаковки, работающие на промышленных предприятиях, в разных странах называются по-разному: технолог по упаковке Италия курсовая работа на тему упаковка, менеджер по таре и упаковке Россияинженер по упаковке Республика Беларусь.

    Однако производитель не всегда сам занимается вопросами разработки и производства упаковки своих товаров. Можно выделить следующие основные подходы к созданию упаковки:. В настоящее время создание упаковки, наиболее соответствующей запросам потребителей, обеспечивается, как правило, именно в результате сотрудничества производителя товара и упаковочной компании, основное преимущество которого - в сочетании знания товара и его потребителей качество как объект доклад техническими и технологическими знаниями.

    Определение основной функции упаковки. Например, обеспечение более надежной защиты товара либо новый метод раздачи или розлива, либо четкая информационная направленность на покупателя.

    Так, фирма "Еfes" начала осуществлять маркетинг "алюминиевых бутылок", которые сочетали преимущества многократного закрывания с быстротой охлаждения. В соответствии с результатами многочисленных опросов этот фактор имеет большое значение для потребителей.

    Выбор индивидуальной или групповой упаковки, то есть наличие или отсутствие единых элементов на упаковке всех товаров, входящих в ассортиментную группу. Целесообразность использования множественной упаковки, в которую помещаются две единицы товара или.

    Это могут быть одинаковые товары лезвия для бритья или разные товары парфюмерно-косметические наборы. Если говорить о пивной отрасли, то это могут быть несколько бутылок пива, упакованных в картонный ящик с ручкой групповая потребительская упаковкалибо сувенирная упаковка, включающая помимо нескольких бутылок пива еще и кружку, либо какой-либо иной предмет.

    Особенно остро этот вопрос стоит перед фирмами, вышедшими на внешние рынки. Международная корпорация должна определить, может ли стандартизованная упаковка использоваться во к сайту дипломную работу мире только лишь с языковыми изменениями на этикетке.

    Стандартизация увеличивает мировое признание.